Ponad 60% przedsiębiorstw w krajach rozwiniętych stosuje formalne procedury planowania i przygotowywania planów marketingowych. Od dłuższego czasu większość (90%) tych planów to plany roczne1. Dlatego też na nich skoncentrujemy się w naszych rozważaniach.
Czytaj więcej...
Autor
Konsumenci organizacji niedochodowych – kontynuacja
Stosowanie marketingu przez organizacje niedochodowe uwarunkowane jest w dużym stopniu typem organizacji. Typ organizacji określa bowiem to, co kierujący organizacjami mogą robić i jak robić.
Kierunki działań związanych z produktem cz. II
Zmniejszenie zdolności produktu do zaspokajania potrzeb oznacza równocześnie osłabienie jego walorów jako instrumentu w procesie oddziaływania na zjawiska rynkowe oraz podnoszenia wyników ekonomicznych działalności przedsiębiorstwa.…
Charakter oferty oraz presja społeczna
Mimo wyraźnego zróżnicowania form organizacji niedochodo- organizacji wych, można wskazać na pewne ich charakterystyczne cechy20 niedochodowych są to: zróżnicowanie kontrahentów, wielorakość celów, charakter oferty, presja społeczna oraz…