Opracowanie streszczenia menedżerskiego w arkuszu planistycznym zamieszczonym na CD-ROM-ie dołączonym do tej książki jest zadaniem stosunkowo łatwym. Na końcowym etapie opracowywania planu marketingowego nie podajemy już nowych informacji, lecz przenosimy je z innych części arkusza albo też…
Czytaj więcej...
Autor
Wybór zakresu warunków działania w marketingu
Podstawy Zewnętrzne warunki działania przedsiębiorstwa, których analiza wyboru jest ważną podstawą kształtowania struktury marketingu, są nie tylko zmienne, lecz również bardzo różnorodne. O różnorodności warunków przesądza m.in.…
Kiedy zadzwoni telefon cz. II
Zawsze pytaj osobę dzwoniącą o to, w jaki sposób zdobyła Twój numer. Musisz wiedzieć, co spowodowało, iż zadzwoniła. Czy przyczyną była przeprowadzona przez Ciebie prezentacja? A może ogłoszenie w gazecie lub Twoje oświadczenie prasowe?…
Co dopuszcza nowe prawo bankowe
Banki dokonują księgowań na podstawie bankowych dokumentów rozliczeniowych. Do najważniejszych dokumentów używanych obecnie w operacjach bankowych należą czeki gotówkowe, czeki rozrachunkowe, polecenia przelewu, noty memoriałowe, zbiorcze…
Produkt (sytuacja zakupu) jako punkt wyjścia segmentacji
Kryteria segmentacji rynku odnoszące się do produktu (sytuacji zakupu) można podzielić na trzy grupy:
POPYT NA PIENIĄDZ CZ. II
Przytoczone równanie wymienne I. Fishera było uzupełniane przez inne szkoły ekonomiczne, między innymi przez A. Marshala i J. M. Keynesa. Transakcyjnemu motywowi określającemu popyt na pieniądz przeciwstawiono dochodową koncepcję popytu na…
Fazy internacjonalizacji działań przedsiębiorstwa
W dotychczasowej charakterystyce różnych aspektów marketingu nie eksponowano tego, czy przedsiębiorstwo działa na rynku krajowym czy na rynkach zagranicznych. Jest to o tyle zasadne, że metodyczne podstawy formułowania strategii działania…
Istotny element w działalności gospodarczej
Wskaźnik KT jest określany jako „gwarancja zakładu ubezpieczeń” dla ubezpieczającego lub ubezpieczonego, że jego prawo do ubezpieczenia zostanie urzeczywistnione. Wskaźnik ten określa, w jakim procencie roszczenia zgłaszane w ramach umów…
Rachunek przepływów gotówkowych
Poszczególne pozycje rachunku wyników wymagają szczegółowego wyjaśnienia odpowiedzi na pytanie skąd się wzięła dana wielkość, w jaki sposób została obliczona i jakie są jej elementy składowe. Na przykład transport jest efektem założenia…
Motywacje słuchaczy
Postarajmy się sprawdzić, w jakim celu słuchacze pojawili się na prezentacji. Od powodu, dla którego przyszli wysłuchać, co mamy do powiedzenia, zależy poziom ich zaangażowania. Czy widzowie pojawili się z własnej woli, czy może ktoś ich…